专业演艺团队入局，“团播”现在有点卷 业内人士：好的内容，市场会作出选择 本报记者 吴馥梅

七维动力团播现场。受访者供图

吉林省歌舞团团播现场。受访者供图

七维动力团队团播幕后。受访者供图

置景精美的直播间内，专业舞者足尖轻点、身姿优雅，固定机位和摇臂精准协作，捕捉聚光灯下的每个灵动瞬间。方寸屏幕之外，无数观众为这一场古风团播连连赞叹。

所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。近两年，其凭借多元内容和沉浸体验掀起了一波热潮，而随着资深舞者、专业团队的不断入局，行业似乎也“卷”出了新模样。

一场高规格团播如何炼成？专业团队为何争相涌入？行业又将如何规范化发展？本报记者对话多位业内人士，一探团播“江湖”新风云。

专业团队入局

不是降维是转场

主持人坐在监视屏前倒数，一声令下，舞台区十几名主播应声开跳，随着音乐节奏和镜头景别的切换，粉色系舞美逐渐变幻为深红色……这是七维动力“SLAY D”厂牌的团播现场。

作为曾制作过《歌手》等大热综艺的电视节目团队，七维动力在2025年2月正式入局团播赛道时，曾引发业内“杀鸡焉用牛刀”的哗然。谈及原因，七维动力联合创始人芦林表示，媒介发展是重要考量因素，“人家都开汽车了，你骑单车要怎么追？”

在他看来，团播这一形式与团队原有的创作基因是契合的，不同的是，团播可以更高频高效地与受众实时互动。“我觉得我们应该紧跟时代变化，去到更新的传播媒介，占领阵地。”芦林表示。

进场半年多来，“卷”是芦林的最大感受——从视觉舞美到主播选拔，标准线被拉得越来越高，“感觉传统电视时代几年的迭代周期，团播行业半年就走完了。”

在这波热潮中，入局的不仅有传统电视团队，还有不少国有院团，吉林省歌舞团便是其中之一。

7月23日，吉林省歌舞团正式开始首场团播，曝光人数突破19万。

“我们的想法很简单，可以开辟线下演出之外的表演新平台，让更多人看到我们，同时也能带来一定的经济收益。”吉林省歌舞团直播运营总监王泽北表示。

在直播间弹幕中，经常有网友调侃，“‘国家队’亲自下场，降维打击”。不过，在王泽北看来，团播并非降维，更多的是转场。在团播机制下，依靠专业歌舞团的底蕴，打造出“专业”与“流行”相平衡的舞台。

团播如何运转？

需一整套协作体系

“准备让1号机先拍一些主播的表情细节，然后3号机拍一下环境灯光。”灯光师掌控现场氛围，主持人把控整体节奏，运镜师设计镜头语言……团播现场，不同岗位的人员各司其职。

在芦林看来，从技术层面实现更专业的直播，本质是把原来电视时代一个大体量直播，压缩到一个更轻量级、更快速反应的直播当中。也正因如此，与传统的个人直播相比，团播最大的特点是专业的团队作业。

抖音直播业务相关负责人向记者介绍，团播拥有前台、中台、后台协同的运作体系。前台主播团队负责镜头前的表演互动，中台涵盖妆造、舞蹈编排、服装搭配等岗位，后台则包括运镜、灯光、音响、运营等多个环节。

“一般来说，如果前台有5-7个主播，幕后人数需要1.5-2倍。”芦林透露，当前一个普通直播间，成本大概在几十万，高规格的可以达到百万级。

与芦林等有电视节目制作经历的人相比，王泽北等院团人员对团播这一领域更为陌生，因为“这和传统院团演出完全是两码事”。他举例，在线下舞台，灯光侧重渲染表演效果，而在直播间，就要更多考虑能不能凸显出演员面部优势。妆容和运镜也是如此。舞台妆往往偏夸张，直播间的妆则更网络化。为此，团队经验丰富的国家一级化妆师，特地去网络上学习直播妆容，一版一版地磨十几遍。在运镜上，也着力让精华表演在一方屏幕里呈现出来。

不过，最关键的还是找准自身优势。经过摸索，王泽北的团队选择古风赛道，重新创编融入专业特色。当前，吉林省歌舞团常态化运营三个直播间，每天都会直播2-4个小时，整个院团超过一半人都参与到相关工作中。

规范化发展势在必行

好内容终将被市场选择

“作为一种新型消费式文化现象，团播可以被理解为直播经济发展到新阶段的一类表现形式。”在浙江传媒学院硕士生导师巩述林看来，最初的直播更多是技术性的体现，后来逐渐融入了粉丝经济、情感传播等要素。“从这个层面来说，团播越来越成为一款情绪产品。”

芦林同样认为，瞬时反馈、高性价比的互动，可以提供极高的情绪价值。

“在传统线下舞台，掌声往往是送给一整场表演的，在团播世界里，人人都可能成为C位。”王泽北说，团队歌唱演员丁巍就经历了心路历程的巨大变化，与粉丝互动交流产生的联结，让她放下了原本的抵触。

不过，作为一个新生事物，团播也不可避免地存在一些争议，比如劳动规范、内容低俗等。

“为推动团播规范化发展，我们出台了一系列治理举措。”抖音直播业务相关负责人介绍，6月，抖音直播发布相关规范，保障主播权益。7月2日，抖音清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会。

“接下来，团播势必要走上一条规范化发展的道路。”巩述林认为，不妨把团播当作是传播优质内容的新渠道。

在王泽北看来，作为国有院团，团队肩负着对外传播优秀传统文化的使命，要用优质、正面、良性的内容来影响公众的文化价值观，“不好的内容或许能在短时间内收获流量，但最终一定会被淘汰。”

“归根结底还是作品质量说话。”芦林表示，一定程度的“卷”，可以把行业内容拉到一个更高的水平，“好的内容，市场会作出它的选择。”